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21/02/2012
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18/01/2012
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elis
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Inviste Ingeniería
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¿Cómo elegir un nombre?
13/10/2011
Nombres de marca, ya sea corporativo o nombres de productos pueden parecer simples, pero es todo lo contrario. Generalmente, para una marca final que se hace a través de todos los obstáculos de evaluación y es aceptado por el cliente, cientos, si no miles de nombres fueron exploradas. Por lo tanto, ¿qué hace a nombres tan difícil? En primer lugar, la proliferación de marcas en el mercado.
En segundo lugar, con el advenimiento de la Internet, una marca debe competir no solo dentro de una geografía pequeña, pero en todo el mercado global. Lo que nos lleva al siguiente punto, la dirección tiene que estar disponible. Y uno quiere tener ". Com", no ". Net", ". Info" o algún sufijo URL otros igualmente oscuro. Y no hay que añadir "la empresa", "LLC", u otros modificadores de improviso al final del nombre.
El nombre debe ser:
Fácil de pronunciar
Fácil de deletrear
No utilizado por ninguna otra marca, pero sobre todo los competidores en las mismas categorías y mercados
Corto
Fáciles de recordar
No tienen un significado no intencionado o negativos, incluso en otras lenguas / culturas
Lo suficientemente amplia como para sobrevivir a una categoría de producto o propietario de un negocio
Fácil de marca (y sigue estando disponible para la marca)
Disponible como ". Com" o ". Org" o. URL edu ", según el tipo de marca
También es deseable que el nombre de marca para comunicar la proposición de la marca un valor único, si es posible. (Esta es una tarea difícil, por lo que muchas marcas deberían estar contentos de contar con el lema de hacer eso.)
Ha sido mi experiencia (en las decenas de proyectos de nomenclatura en la que han participado) que lo mejor, los nombres más deseables son casi siempre ya tomadas. Las grandes mentes piensan igual, y es probable que alguien más en su categoría ha iniciado un proyecto de denominación antes de que su proyecto de naming, por lo que han tenido el mejor nombre disponible.
A veces es conveniente elegir un "out-of-the-box", el nombre, algo que no vienen a la mente, y es algo que puede causar alguna molestia cliente. Por lo general, estos son los nombres que tienen el valor de mayor avance.
A menudo, se llevará a cabo la investigación del cliente para entender las asociaciones de marca y categoría antes de desarrollar las marcas. Siempre realizar varias sesiones de ideación y que suelen desarrollar los mapas mentales en al menos una de esas sesiones.
Uno debe administrar con cuidado las expectativas del cliente y las demandas en un proyecto de denominación de la marca. Si esto no se hace, se podría estar involucrado en un proyecto de varios meses con decenas de rondas de generación de nombres. Esto no es sólo necesario.
El peor enfoque de la denominación es un interno (empresa u organización) concurso de nombres. Esto casi nunca da como resultado los nombres que se pueden utilizar. Y eleva las expectativas de que uno de los nombres propuestos por los empleados serán seleccionados.
Hay diferentes tipos de nombres. Van desde acuñado (Kodak, Xerox) para descriptivo asociativa (DieHard, Avance) para caprichosa (Apple, BlackBerry) [incluso caprichosa inventada (Squidoo)] a los genéricos (motores, equipos de laboratorio) descriptiva. Cada uno tiene su lugar y que se utiliza depende del tipo de marca, su posición en el mercado y su longevidad pretende, entre otras consideraciones.
En resumen, hay muchas consideraciones en el nombramiento de la marca y no es un ejercicio trivial. Si tiene la intención de nombrar o cambiar el nombre de una marca, le deben dar la atención que merece.
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